Якщо бренди запалюють значить це для чогось потрібно
Читаючи в цьому номері матеріали «круглого столу» про мистецтво ведення переговорів, Ви напевно зверніть увагу на нотку жалю заступник генерального директора з комерційних питань АТ «Ремстройтехніка» Ю. Толстокорова з приводу втраченого бренду свого підприємства, відомого в радянські часи всьому Казахстану, і не тільки . А про що говорить запуск восени минулого року ТОВ «Озентас» власного сайту в Інтернеті? І це – сигнал бажання молодої компанії нашої групи мати власний бренд.
Привиди бренду бродять в нашій корпоративному середовищі. А тому саме час поговорити на цю тему …
У наше століття жорстокої битви за споживача компаніям все важче досягти конкурентної переваги. Сьогодні вже недостатньо мати високоякісні товари і послуги. Ключ до успіху – вміння просувати свою продукцію, виділяти її серед безлічі аналогів, що заповнюють ринок. У зв’язку з цим важко переоцінити важливість бренду. Що ж таке бренд, навіщо він потрібний, як він створюється, яка його роль в економіці компанії? У цьому ми розбираємося сьогодні з допомогою експерта журналу Євгена Жаркин, засновника брендингового агентства «Жаркин му партнери» (Санкт-Петербург).