Як знайти гарне комерційне назву
. Це слово створило моду і потягнуло за собою цілий шлейф інших комерційних назв, що починаються або закінчуються на “до”: Kleenex, Kotex, Pozilok, Mikrolok, Kомраск, Kaldek. Ім’я Kodak настільки запоминаемо і сильно, що й через століття воно залишається кращим у своїй галузі. Воно допомогло Eastmen Kodak Company підтримувати домінуюче становище на ринку. Зі словом Kodak ми заглиблюємося ще на один крок у царство особливого і незвичайного. Замість використання слів, узятих з мови або складених з фрагментів значущих слів (як у Greyhound і Jellibeans), Kodak складено з безглуздих складів. Надходячи таким чином, можна уникнути ефектів, створюваних вихідним змістом слова або його частин. Вироблене ім’ям враження цілком залежить від комбінації букв і звуків, що, зі свого боку, ускладнює завдання створення ефективного комерційного назви. Тим не менш унікальність таких придуманих слів, як Kodak, надає їм стільки неповторності та впізнаваності, що їх юридичний захист і ефективність незрівнянно краще. Резюме Виходячи з попереднього аналізу, можна виділити наступні ключові особливості хорошого комерційної назви. Воно повинно бути:
- цільовим, тобто адресуватися певному колу потенційних споживачів;
- мотивуючим, тобто спонукати споживача вибрати товари чи послуги, що пропонуються фірмою;
- запам’ятовується, тобто залишатися в пам’яті покупця;
сильним з юридичної точки зору, тобто індивідуальним.