Впровадження бренду
Виводячи новий бренд на ринок не варто покладати великі надії на рекламу, вона не принесе бажаного результату. Використовувати рекламу слід лише для підтримки вже відомого бренду. Як показує світовий досвід, для створення успішного бренду потрібен лише піар і нічого більше.
Кампанію з впровадження бренду бажано почати проводити завчасно до виходу на ринок, опублікувавши в засобах масової інформації прес-релізи та інші повідомлення з інформацією про випуск нового товару [послуги] і його переваги перед своїми аналогами.
Сам вихід бренду на ринок повинен супроводжуватися масовими публікаціями в ЗМІ, випуском оглядів і прес-релізів, прес-конференціями, репортажами та інтерв’ю. Чим більше каналів ЗМІ буде охоплено, тим більше споживачів дізнається про бренд і запам’ятає його.
Матеріал повинен бути представлений споживачам в інформаційно-пізнавальному стилі і викладати об’єктивну оцінку товару [послуги]. Оформлення інформації залежить від формату вибраного ЗМІ. Так для відеотрансляції в інформаційно-новинних програмах це може бути репортаж з першими особами компанії та експертами в області товару, що випускається, які прогнозують успіх даного товару, говорять про його особливості і про те що аналогів ще немає.
Для публікації в друкованих ЗМІ, [в т.ч. інтернет] запропонуйте свої прес-релізи та статті редакторам тематичних видань і порталів. Особливу увагу слід приділити інтернету. Тут інформація цінується дуже високо і редактор порталу з радістю опублікує змістовну статтю. Також необхідно запровадити в глобальну мережу свій корпоративний сайт, щоб споживач у будь-який момент міг отримати потрібну йому інформацію про ваш бренд.
Тепер, коли бренд отримав деяку популярність можна скористатися рекламою. Люди охочіше будуть дивитися рекламу тих товарів [послуг] про які вони чули. У такої реклами з’являється шанс, залишитися в пам’яті споживача.