Вартість неймінга або навіщо платити більше
Створення нового бренду на кшталт народженню дитини. Спочатку ви його плануєте, працюєте над ним, потім вибираєте йому ім’я, виховуєте … У цьому процесі все має значення, важлива кожна деталь! Але сьогодні поговоримо про ім’я.
Продовжуючи порівняння з дитиною, ризикну припустити, що ім’я своєму малюкові ви б вибирали ретельно: так, щоб і вам подобалося, і йому з цим ім’ям комфортно жилося. Так чому ж, створюючи бренд, його батьки часто забувають про те, яку вагу має процес, а, відповідно, і результат неймінга!
Часто, звертаючись в агентство за розробкою назви, майбутні власники торгових марок вже мають чітке або хоча б приблизне думка того, як має називатися їх майбутнє чадо. І тому часто дивуються, чому рекламісти виставляють таку, завищену, на їхню думку, вартість за неймінг. Мовляв, «що там думати?! Он, Василь Іванович гарне назву придумав – раз, два – і готово! За що такі гроші?! »
Дорогі наші власники та майбутні власники торгових марок! Якби все було так просто, багато хто з неймеров і копірайтерів вже залишилися б без роботи! Не сперечаюся, геніальні назви іноді народжуються самі собою без численних мозкових штурмів, без побудови карти асоціацій та інших «методів інквізиції», АЛЕ таке буває 1 раз на 132 мільйона!
Більшість продають імен – це результат роботи десятків умов, які думають і глибоко, і широко, і вздовж, і впоперек, підходять до ситуації і зверху і знизу. Майбутнє ім’я тут – як неприступний сейф, до якого вся креативна команда намагається підібрати ключ. Для початку, проводиться ретельний моніторинг ринку, для виявлення присутніх у галузі назв, потім креативний директор обирає напрямні концепції, в бік яких може розвиватися думка.
Далі, у ході декількох кіл мозкових штурмів, генеруються десятки «первинних» назв, більшість з яких у подальшому відкидаються самими ж неймерамі. Причин цьому може бути безліч: банальність (назва прийшла в голову відразу декільком людям), складність (ім’я незрозуміло чи викликає сумніви хоча б в одного члена команди), або неоднозначність (назва викликає одночасно кілька різних за асоціацій).
«Що залишилися в живих» після першої хвилі критики назви проходять справжню перевірку на міцність – їх схиляють і відмінювати, перекладають, читають, пишуть і вимовляють – загалом, намагаються помітити й усунути всі підводні камені, з якими ім’я може зіткнутися в реальному житті.
назву,Сторінки: 1 2