Походження брендів
Жили-були два брати на прізвище Дасслер. Адольф і Рудольф. Був у них сімейний бізнес – виробляли спальні тапочки. Підошва з автомобільних покришок, верх з списаної військової форми. Один придумував нові моделі, інший збував тапочки. Потім пішла тренувальне взуття, потім усякі інші чешки з пінетки. Навіть ковзани були. На початку сорокових років минулого століття “Дасслер” був невизнаним стандартом світової спортивного взуття. Але після смерті батька брати посварилися в пух і прах. Рівно навпіл розділили майно – дві великі взуттєві фабрики, і кожен пішов своїм шляхом. Адольф став виробляти взуття марки “Адідас”. Рудольф – взуття “Ruda”, яка згодом стала взуттям марки “Puma”. Відбувалося це в німецькому містечку Герцогенаурах, який сварка братів теж розділила на дві частини. Працівники цих фабрик ходили тільки в свої шинки, пили різне пиво, їх діти відвідували різні школи. Компанії містили власні футбольні команди. І до цих пір співробітника однієї компанії чекає негайне звільнення, якщо він буде помічений у взутті або одязі, виробленої конкурентом. Так народилися два великих бренду. Саме слово “бренд” (англ. brand) – головешка, розпечене залізо, тавро, фабрична марка, спочатку пов’язаний із скотарством. У давні часи господарі таврували своїх корівок розпеченим залізом, щоб увечері, після випасу, випадково не подоїти чужу. Надалі слово brand набуло ще одне значення, і сьогодні Американська Асоціація Маркетингу (American Marketing Associations – AMA) трактує бренд як “ім’я, термін, знак, символ або дизайн, або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів чи послуг від товарів або послуг конкурентів “. Apple – улюблений фрукт засновника компанії Стіва Джобса (Steve Jobs). Після трьох місяців марних спроб знайти назву для нового бізнесу, він поставив своїм партнерам ультиматум: “Я назву компанію Apple, якщо до 5 годин ви не запропонуєте кращого”. Apple’s Macintosh – назва продавався Походження брендів →