Типові помилки виробників борошняних кондитерських виробів в області брендингу
Брендінг! Як багато трепетного в цьому іноземній слові для російського маркетолога. Як багато надій і розчарувань, провалів та успіхів, переоцінених і втрачених можливостей … Чому тема брендингу так популярна сьогодні, чому багато хто сушить голову і витрачають величезні гроші на створення і розкручування бренду? Відповідь проста. У нашому сверхкоммунікатівном суспільстві, де безперервно поглиблення проблем інформації мчить прямо у свідомість нещасного споживача, вже недостатньо традиційних методів реклами. Тепер інформацію про товар треба не тільки донести, але й позиціонувати у свідомості споживача, переконати споживача, що саме Ваш бренд несе в собі саме ті цінності, які йому потрібні. Як казали класики маркетингу Ел Райс і Джек Траут в цій ситуації ефективні тільки надпростий, але вкрай переконливі повідомлення. Цього дозволяє домогтися правильно сформована стратегія позиціонування бренду. Брендинг сьогодні – це ціла індустрія. До ваших послуг безліч спеціалізованих агентств, які раді “розробити” для Вас 3 або 5 варіантів бренду за місяць або навіть за 2 тижні. Є навіть “магазин брендів” -
надія, розчарування, свідомість,