Як вмирає бренд або про те як не залишити свій бренд на сваволю долі
Про побачене нещодавно на сторінках «Волл-стріт джорнал»
На ринку пива з оборотом у 36 мільярдів доларів сила бренда американського пива така, що її можна назвати одним з основних факторів, що впливають на вибір покупця. Ось що газета «Уолл-стріт джорнал» написала недавно про Stroh Brewery, четвертої за величиною пивоварної компанії Сполучених Штатів, яка нині розпродає свої активи: «За словами дистриб’юторів, продаж Stroh, 149-річної детройтської пивоварної компанії, колись сильного конкурента на ринку пива , є результатом поганого бренд-менеджменту на тлі слабкого попиту … Stroh не скористалася перевагами, які дає сильний регіональний бренд ».
ідентичність,