Брендинг-2007 все тільки починається
У цілому непогано, але могло б бути набагато краще – в такому, на думку фахівців, стані перебуває сьогодні мистецтво управління брендами. У експерименті, поставленому два роки тому доктором Рідом Монтажі, що спеціалізуються в нейрології мозку (Baylor College of Medicine, США), групі студентів-добровольців було запропоновано випити порції кока-коли і пепсі-коли. У той час, коли вони пробували напої, доктор Монтажі проводив сканування їх головного мозку. Отримані результати виявилися чи не першими доказами того, що рекламний слоган “Імідж – ніщо, спрага – все!” з точки зору психофізіологічних реакцій повинен бути замінений на прямо протилежний.