Східний і західний підходи до створення брендів
До середини 90-х років провідне становище на ринку займали марки товарів швидкого споживання (fast consuming goods, FCG) найбільших іноземних корпорацій, а розкручених російських брендів було кіт наплакав: “Довгань”, “Вімм-Білль-Данн”, “КампоМос” і класичні радянські торгові марки.
Але вже з 1998 року вітчизняний виробник підняв голову, чому сприяло декілька чинників. По-перше, до кінця 90-х російські споживачі, переситився закордонними товарами, почали виявляти інтерес до вітчизняної продукції.
По-друге, до цього часу і російські товари (перш за все продукти харчування, косметичні засоби, меблі та будівельні матеріали) стали цілком конкурентоспроможними із зарубіжними і за якістю, і за дизайном, але при цьому були дешевше. Тому багато споживачів, що перейшли під час кризи на російську продукцію, залишилися їй вірні і надалі. Так що кинутий московським мером клич “Купуйте вітчизняне!” Припав дуже вчасно. До речі, іноземні корпорації також підхопили нове віяння і почали створювати оригінальні російські бренди. Такі як, наприклад, шоколадний батончик “Ш.О.К.” і згущене молоко “Мишко” (компанія Nestle), м’ятні цукерки Rondo і шоколадний батончик “Фінт” (Mars), йогурт “Чарівний” і вафлі “Причуда” (Danone ), сигарети “Петро I” і “Російський стиль” (RJReynolds) і т.д.
По-третє, після кризи значно знизилися розцінки на телевізійну рекламу і на послуги рекламних агентств, що дозволило російським компаніям з середніми рекламними бюджетами проводити активні рекламні кампанії своєї продукції.
Отримавши такий карт-бланш, багато вітчизняних виробників стали серйозно замислюватися над створенням власних брендів. Адже на відміну від торгової марки бренд – більше “високе” поняття. Бренд – це імідж товару, якісь асоціації, які виникають у покупця при згадці марки товару.
Що таке бренд. Дві традиції брендингу
За визначенням Філіпа Котлера, автора всім відомих “Основ маркетингу” і не менш відомої книги “Маркетинговий менеджмент”, бренд – це назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника ( або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.
У світі існують дві основні моделі рекламного ринку і бренд-менеджменту: англо-американська (західна) і японська (азіатська). Рекламні комунікації Росії в своєму розвитку більш тяжіють до західної моделі. Тим не менш явно спостерігаються і деякі риси японської моделі. У тому числі і в брендингу.
Західний бренд
Сторінки: 1 2