Складові бренду роздрібної мережі
Відмінність від конкурентів. У ряді випадків конкуренти можуть також використовувати цю цінність; так буває, коли набір мотивів для даного сегмента невеликий, і всі торгові точки є в тій чи іншій мірі “статусними” і “пафосними” (хоча, треба визнати, мотивів завжди значна кількість, зазвичай причина в небажанні або страхом топ-менеджменту бути оригінальними). У цьому випадку необхідно знайти унікальне візуальне рішення торгової точки або мережі, але перебуваючи в рамках ціннісної складової вектора. Варіантів візуального втілення досить загальної особистісної цінності (інших в ритейлі, як правило, немає) є чимала кількість, і завжди можна знайти щось особливе: всі використовують варіації на тему “хай-тек” – зробіть оформлення в стилі “ампір”. Але відмінності у візуальному оформленні бути повинні – навіть “затишним” можна бути по-різному.
Аудіальний канал сприйняття: те, що людина може чути
Відповідність ціннісної складової. Донести ціннісну складову за допомогою звуків можливо далеко не завжди, все ж аудіальний канал менш важливий для людини, проте якщо чер
вектор,