Роль упаковки в брендінгу
. У процесі розробки було прийнято рішення відмовитися від формату коробки, як малоефективного з точки зору брендінгу (у магазині, зазвичай, коробки складені в коморі або на нижній полиці і не взаємодіють зі споживачем). Агентством була запропонована упаковка оригінальної конструкції, візуально представляє з себе собаку з парою капців в зубах. Упаковка ефектно виглядає на полиці, привертає увагу і чудово передає характерні риси бренду. Слід зауважити, що через три місяці після запуску нової упаковки продажу тапочок зросли втричі. Без проведення рекламної кампанії. Особливим видом упаковки є так звана преміальна упаковка. Цей вид використовується не як упаковка самостійного продукту, а як частину кампанії з просування продукту для підкреслення відчуття якості, додання продукту характеру ексклюзивності, розширення його споживчих властивостей. Безумовно, застосування преміальної упаковки можливо тільки для по-справжньому преміального продукту. Дизайнерські рішення, матеріали для цього виду упаковки автентичні заявляється преміальності самого товару – дорогий товар повинен бути упакований дорого, виглядати ексклюзивно. Мотивація при купівлі преміального товару в преміальній упаковці – реалізувати відчуття високого рівня самоідентифікації. Варіантом преміальної упаковки є подарункова упаковка, коли звичайний товар пропонується в нестандартній, що привертає увагу “одязі”. Продукти в такій упаковці використовуються не за прямим призначенням, а в якості подарунка або пам’ятного сувеніра, що розширює межі використання товару. Уп
упаковка,