REC – лама Або пара слів про адаптацію Частина 1
Вирішив написати трохи про те, що відбувається з рекламними текстами при адаптації для Російського ринку.
Для початку окинемо поглядом прийоми, часто використовуються в рекламних слоганах.
Ритмічні і фонетичні повтори.
Це потрібно для запам’ятовування слогану і назви бренду. Фонетичні повтори:
West. Test It.
You can. Canon.
TOYota. Керуй мрії.
Очевидно, що перевести на іншу мову рекламний текст, побудований за таким принципом, м’яко кажучи, проблематично. І в англомовному слогані Toyota: moving forward повтори не використовуються.
Особливо вдалі «повтори» зазвичай не адаптують як у випадку з Canon.
Мало того, адже іноді ідея ще хитріше, і, щоб надати слогану благозвучність використовуються ритмічні повтори. Один приклад наведу:
GE. Ми приносимо добро в життя.
(Склади: ненаголошений, ненаголошений, ударний … ненаголошений, ненаголошений, ударний …)
Звичайно ніякого відношення до GE: imagination at work це не має, і мати не може.
Далі, англійська, як аналітичний мова створює величезні проблеми просто при перекладі слоганів на російську мову.
Навіть такий простий, як слоган Макдональдса: I’m loving it, перекладений: “ось що я люблю” – це вже не зовсім адекватний переклад.
Або теж простий “pursue the moment” від Lexus – дуже хочеться перекласти як “лови момент” – але якщо подивитися в словнику що таке “pursue”, то виявиться що автор вклав сюди інший відтінок значення – тобто, швидше “переслідуй” чим « лови ». Мда. Але з точки зору російської мови це вийде жахливо.
А що робити, з геніальним Samsung: “digitally yours”?
Загалом, можна зайнятися тим щоб мусолити приклади не дуже грамотної адаптації слоганів, як у випадку з Пепсі: «бери від життя все»,
але краще звернутися до речей більш цікавим.
Для нашого рідного обивателя дуже багато іноземних назви, що мають на мові оригіналу цілком певне значення, сприймаються як штучні слова, не мають жодного сенсу.
У цьому випадку, важливим стає обставина, що крім семантичного значення слів, є ще фоносемантическом, тобто, асоціації виникають у зв’язку з тим як звучить слово. Справа в тому, що коли слово має ясне і зрозуміле значення, то для людини без серйозних психічних відхилень сенс повідомлення набагато важливішою за фоносемантика.
Але коли мова заходить про штучні словах …
Уявіть собі що існують два озера. Один називається “Оверлоуп”, а інше “Зіппег”. Яке з них за формою округла й велика за розміром, а яке маленьке, сильно витягнуте і має дуже порізаний берегову лінію?
Відповідь очевидна.
Тому важливо: як буде звучати слово для російського вуха, коли вихідні значення зникають з комунікації геть?
І не дай бог з’явиться ще й якесь несподіване для творців тлумачення сенсу. (Те що трапилося б у Росії з французькою маркою “Досірак” якщо б її назва не підправили на “Доширак” при виході на ринок.)
Сторінки: 1 2