Помилка бренд-менеджера коштує мільйони
. Кожного разу, працюючи над створенням креативу, будь то сценарій рекламного ролика або дизайн реклами, дизайн логотипу або створення фірмового стилю, розробка рекламного слогану або дизайн упаковки, спирайтеся на ті дані про особливості свідомості споживачів і поточних споживчих переваг, які були отримані в ході спеціальних опитувань. Тільки зібравши максимум даних і перевіривши їх достовірність, ви зможете бути впевнені, що дієте правильно. В іншому випадку ваш бренд може впасти жертвою різного роду “авторитетних” думок всередині компанії або думок, що прийшли з боку (з рекламних агентств і т. п.). Якщо у вас немає даних, то ви не зможете аргументовано відстоювати свою точку зору серед колег. Якщо ж дані у вас є, то ви маєте набагато більше шансів привести свою торгову марку до перемоги. Вірте цифр та статистики (за умови, що дані зібрані правильно). Відокремлюйте думки від реальних даних. Брендінг продає більше товарів, коли ви, маючи точні дані, а не гадаючи, ЗНАЄТЕ, ЯК вам потрібно діяти і ЧОМУ. Друга рекомендація: ретельніше ставитеся до вибору рекламного агентства. Дивіться не на кількість призів, а на успіх (зростання продажів у відсотках, а не в грошовому вираженні) тих брендів, які дане агентство створювало і просував. Дивіться на співвідношення відсотків вкладень у рекламу і відсотків зростання продажів. Дивіться на співвідношення успішних рішень із загальною кількістю робіт, які дане агентство виконало і які були реалізовані замовником. Дізнайтеся, яку методику застосовує той чи інший рекламний агентство для створення рекламних повідомлень та креативу. Чи використовує воно маркетингові дослідження, засновує чи воно свої рекомендації на цифрах і відсотках або тільки на думках ма
Сторінки: 1 2