Особливості брендингу
Брeнд – це послідовний набір функціональних, емоційних і самовиразітельних обіцянок цільовому споживачеві, які є унікальними, значущими і важко імітованими. Ці обіцянки активно повідомляються і задовольняються через 5 Р’s (product – продукт, price – ціна, place – дистрибуція, promotion – промоушн, package – упаковка)
Бренд …
… Є інвестицією в майбутнє.
Якщо виробник випускає напій “лимонад” і вкладає гроші в “розкручування” товару, то через десять років він з подивом виявить, що плоди його багаторічних зусиль дорівнюють нулю. Тому, що ні назва напою, ні його упаковка споконвічно нічого не говорять покупцю. Будь-який конкурент без особливих зусиль переманить покупців на свою сторону, якщо запропонує їм більш смачний напій під тією ж назвою за меншу ціну. Люди хочуть пити не просто “колу”, а саме Pepsi-Cola, хоча виробників, що випускають “колов” напої – ставок гати. Але якщо виробник створить гарний напій з оригінальною упаковкою і назвою, то подальші вкладення грошей у розвиток товару буде захищено. Рік за роком фірма буде завойовувати все нових і нових споживачів, і в кінцевому підсумку, можливо, досягне того, що досягли деякі світові компанії, торгові марки яких у грошовому еквіваленті оцінюються значно дорожче, ніж усі матеріальні активи.
… Дозволяє отримувати додатковий прибуток.
Ми вже не дивуємося, що пляшка безалкогольного напою місцевого заводу коштує в 1,5-2 рази дешевше такої ж ємності міжнародного виробника. Ми зрозуміли, що це плата за популярність, якість, рекламу. І, незважаючи на те, що найчастіше товари місцевого виробника, що стоять набагато менше, нічим не відрізняються від дорогих товарів, вироблених десь за морями, багато споживачів готові платити додаткову, так звану premium ціну, за можливість володіння жаданим. Це досить добре відомо багатьом чоловікам, які хоча б раз у житті намагалися домогтися розташування жінки. Як тільки об’єкт бажання відчуває підвищену увагу до своєї персони, відразу підвищуються вимоги – “машина, дача і шуба”. Тобто товар зі звичайного перетворюється в premium. Це, звичайно, жарт. А от у реальному житті споживачі здатні заплатити на $ 230 більше за комп’ютер, якщо на ньому буде стояти марка Dell. Таким чином, привабливість бренду може бути виражена конкретною сумою грошей.
… Спрощує процедуру вибору товару споживачем.
напій,