NEED TO CHANGE АБО ЯК БРЕНДИ-ЛІДЕРИ починає програвати
Справи йдуть добре, ми займаємо провідні позиції на ринку, продажу потроху зростають, і тут хтось приходить і каже: «Давайте щось змінимо, інакше як ми будемо рухатися вперед?». Дійсно, як же це ми не подумали. Жили-жили, були краще за всіх, і зараз краще за всіх, але якось не зметикували, що нам треба «розвиватися і рухатися вперед». І як же можна рухатися вперед, нічого не змінюючи? Абсурд. Ось логотип наш, наприклад: дивимося-дивимося на нього кожен день, набрид вже. Ще десяти років не минуло, а вже набриднути встиг. Давайте його поміняємо, тому як застарів він. У «Коки-Холи» не застарів, тому що «Коке-Холі» всього сто років, і у «Форд» не застарів, але наш-то вже точно застарів. Та й експерти стверджують … А наш новий менеджер, так і взагалі говорить, що вбивати треба за такі логотипи. Ну і що, що він – лідер і добре впізнаваний. Опитування спочатку провести? Загалом, давай міняти. Був жовтим, тепер нехай стане червоним. Адже червоний – це колір лідера, чи не так? Хто це сказав? В агентстві сказали. Ви питаєте, що споживачі про це думають? Хм … Жовта майка лідера, кажуть? Золоті чемпіонські медалі, кажуть? Хм … Опитування? Бог з Вами, які опитування? Ось експерт знає сказав – зовсім інша справа. Йому-то видніше. Та ми й фокус-групи провели. Народ схвалив. Похибка? Про що Ви говорите, яка похибка? Помилуйте! Кількісні дослідження? Це термін лайливий, і просимо його до нас не застосовувати. Ха! Кількісні дослідження. Та люди – вони такі: говорять одне, а зроблять інше. По собі суджу? Ну, Ви легше, легше. Та й часу у нас на це немає. А коштує це скільки? Чи то справа на «телевізор» кілька мільйонів витратити. Повз мети, говорите? Хм … Що вважати метою … Ой, ну, це з інтерв’ю краще вирізати. Давайте ми краще про нашу останньої креативної знахідку поговоримо. Яйця. Ви знаєте що-небудь про яйця? Вибачте … Я не те мав на увазі. Курячі яйця та яйця різних інших птахів, а також яйця земноводних, змій чи крокодилів, наприклад. Символ життя, що зароджується, так би мовити. Класно, так? І «просто». Простіше не буває. Що Ви говорите? Курчата? Жовті? Ще не вилупилися? Ми – починаюча компанія? «Винаходити» зв’язок? Та Ви знаєте, взагалі, хто ми? Наш зв’язок найнадійніша в цій країні. Була, є і буде. Ми були першою компанією з мільйоном абонентів. Ми були першими доступними в метро. Сама надійний зв’язок. Трохи дорожче, але надійність того варто. Що Ви говорите? Яйце – символ надійності? Знущаєтеся, так? Це – провокація. Телефон у кишеню смокінга? Ой, ну це коли було? Ви б ще Жовтневий переворот 1917 року згадали. Готові були платити через це трохи більше? Ну і платите далі, хто ж Вам заважає. Так, Ви на інших-то лідерів погляньте. Ось «Репс» два роки тому поміняло свій логотип. Був «прямий», а став «вензелем», як у «Коки». Краса! Зовсім інший вигляд. Відразу видно, для солідних людей. Що Ви говорите? Покоління «next»? Так воно ж росте, ось Вам і «need to change». Убили чи того менеджера? Не знаю, але ж все повернули, як було
кока, логотип, яйце,Сторінки: 1 2