Навіщо потрібні бренди
. Після того сформовані перші варіанти назв (їх від 100 до 200), всіма групами проводиться сумісний пошук «слабких місць» «больових точок» запропонованих назвах.> Після юридичної перевірки і розстановки пріоритетів замовнику на вибір представляється 25-50 назв. Після чергового відбору та оцінки залишається 3-5 назв. На цьому етапі обов’язковою умовою є маркетингове тестування по відношенню споживачів до різних назв марки, зображень та дизайну. Це тестування дозволяє уникнути багатьох помилок: ідентичності з іншими вже існуючими торговими марками, назви товару, що може ввести в оману, уникнути дорогих затримок виходу продукту, зміни марки або виходу продукту заново, уникнути судових розглядів з іншими компаніями. Оскільки існуючі на ринку товари надзвичайно різноманітні за своїми характеристиками, призначенням, сфері застосування і задовольняти потреби, то й методи брендингу, вживані для цих товарів, також зовсім різні. Перш за все, відмінності в товарах визначають вибір, який бренд слід створювати – товарний або корпоративний. Корпоративні торгові марки дистриб’юторів найчастіше зустрічаються в секторі споживчих товарів. Брендінг спочатку зародився на ринку споживчих товарів і був пристосований саме для них. Концепція брендингу споживчих товарів – це концепція просування товару до споживача. Традиційні заходи брендингу – реклама, просування товару на місці продажу, семплінг, мерчайдайзінг, формування власної дилерської мережі – розробляються і застосовуються з метою посилення бренду, його властивостей і індивідуальності на всіх стадіях спілкування зі споживачем, які ведуть до збільшення «підйомної сил