Коли хороші бренди стають поганими
Помріємо
Ви прокидаєтеся зранку з блискучою ідеєю в голові – з новою концепцією, до якої раніше ніхто не додумався. За чашкою кави ви розробляєте бездоганний маркетинговий план, до полудня ви сповіщаєте потрібних людей про своє відкриття, і всі кращі команди фахівців дружно починають вам дзвонити. Всі найвідоміші у світі дизайнери, маркетинг-консультанти, медіа-планувальники та бренд-менеджери безкоштовно пропонують вам свої послуги, аби тільки взяти участь у реалізації вашої грандіозної ідеї. До третьої години дня чотири найбільші світові корпорації піднімають на вуха свої юридичні відділи, і ті терміново готують і висилають вам по факсу контракти, щоб об’єднати сили для втілення таких чудового задуму … Гей, давайте-ка спустимося на грішну землю! Якби все було так просто, то не існувало б ні фірм по імідж-менеджменту і розвитку брендів, ні всієї цієї широкомасштабної діяльності, спрямованої на розвиток та менеджмент брендів (не кажучи вже про численних книгах, присвячених цим питанням). Так що поки все не стане настільки простим, як описано вище, бренди будуть або досягати успіху, або триматися на плаву, або тонути – залежно від того, наскільки добре вони задумані і наскільки добре вони підтримуються. Якщо ваш бренд досягає успіху, що ж, чудово! Якщо ні, це означає, що ви страждаєте (до речі, абсолютно даремно) страшною хворобою -