Гімн торгової марки Як зробити бренд впізнаваним на слух
«45% користувачів мобільних телефонів Nokia не обтяжують себе зміною мелодії дзвінка. У результаті нехитра музика звучить на вулицях, в офісах, з екранів телевізорів, – коментує цей брендменеджмент один з головних західних експертів у цій галузі Мартін Ліндстром .- Nokia не витратила на таке просування свого бренду ні цента. У результаті бренд Nokia – один з найсильніших у світі ». Таким же шляхом вирішила піти компанія Intel, вона розробила і «вшили» у свої процесори Pentium характерний звук, який лунає при запуску операційної системи. Але якщо Nokia добилася звуковий впізнаваності практично безкоштовно, то Intel, за деякими відомостями, витратила на створення та впровадження фірмового звуку більше $ 3 млн.
Інші знаки
Зрозуміло, що, придумавши і упровадивши вдалий звук власного бренду, компанія захоче захистити його від зазіхань.
Тим більше, що це цілком дозволяє закон «Про товарні знаки», в якому говориться: «У якості товарних знаків можуть бути зареєстровані словесні, образотворчі, об’ємні та інші позначення або їх комбінації». Під «іншими» позначеннями можуть ховатися абсолютно екзотичні товарні знаки: наприклад, запах свіжоскошеної трави для шин Nokian або запах кінського поту для оббивки сидінь і салону спортивних автомобілів Mustang.
Коль скоро власникам брендів вдається «застовпити» таку ефемерну субстанцію, як запах, отже, те ж саме можна зробити і зі звуком.
«Звуковий товарний знак не обов’язково являє собою мелодію або коротке музичний твір: як звукові товарних знаків може бути зареєстрований будь-який незвичайний, специфічний звук. Щоправда, не всім це вдається, – розповідає генеральний директор фірми Патентних повірених «Іннотек» Олексій Вахніна .- Harley Davidson 1994 року подавав на реєстрацію звук мотора свого мотоцикла.
Однак відразу дев’ять компаній-конкурентів подали протест проти такої реєстрації, посилаючись на те, що вироблені ними двигуни також видають вкрай схожі звуки.
Боротьба тривала більше шести років, і в 2000 році Harley Davidson відкликав заявку, визнавши тим самим свою поразку.
Втім, було й чимало в
ксенія, мелодія, слоган,Сторінки: 1 2