Гімн торгової марки Як зробити бренд впізнаваним на слух
Якщо вірити прислів’ю, «скільки не кажи” халва “, в роті солодше не стане». Втім, будівельникам брендів це правило не указ. Просуваючи бренд, вони намагаються, щоб споживач не тільки побачив або понюхав його, але і почув. Деяким це вдається.
Скажімо характерне «М-м-м, Данон» чудово пам’ятають навіть ті, хто зовсім не захоплюється французькими йогуртами. «Це геніальний звуковий логотип, – захоплюється автор звукового логотипу МТС, композитор та продюсер Олег Гуртовий .- Хоча з музичної точки зору він примітивний, але знають його всі. Джингл став навіть героєм анекдотів. Чи це не визнання? ”
Від слогана до гімну
На думку генерального директора центру Аудіобрендінга Ксенії Світличної, легко пізнаваних на слух брендів дуже мало. Подумавши, Ксенія згадує «Більше життя” Ерман “», «Країна чудес молочних” і “Компанія” Настюша “, принцип дії такий: тільки найкраще зерно стає борошном” ». «Раніше ще був” Білайн GSM “, але після ребрендингу та його не залишилося.
Всі ці слогани представляють собою поєднання музики і слів, чисто музичних практично немає, – пояснює Ксенія .- Крім того, впізнаваність на слух це одне, а цитованість – зовсім інше.
Цитованих брендів теж дуже мало ». Ксенія Світлична, яка, до речі, першої в Росії (а може бути, і в світі) ввела поняття «Аудіобрендінга», вважає, що ефір переповнений одноманітними звуковими слоганами, у яких немає ніякого зв’язку з брендом.
Ксенія Світлична переконана, що для просування бренду йому необхідний власний «голос». «На жаль, більшість керівників – це візуали (люди, що сприймають інформацію про світ в основному через зір), і вони просто забувають про те, що в компанії має бути і свій аудиостиля», – резюмує вона. Але, мабуть, останнім часом навіть керівники візуали одумалися іначалі працювати в цьому напрямку.
Все частіше вони замовляють так звані пісні-трансформери – музичні композиції, які легко «розбираються» на різноманітні «запчастини» – від слогана до корпоративного гімну.
Пізнаваний і нав’язливий
Так як же зробити бренд впізнаваним на слух? «Вдалий звуковий логотип повинен володіти деякою нав’язливістю», – вважає композитор Олег Гуртовий. Крім того, споживач повинен якомога частіше чути «голос» бренду.
З цим завданням блискуче впоралася компанія Nokia, за замовчуванням «вошивий» у кожен мобільний телефон свій фірмовий звуковий сигнал.
ксенія, мелодія, слоган,Сторінки: 1 2