Фірмовий стиль Думка психолога
Послухайте старого доброго Рівса: “Занадто часте внесення змін у рекламну кампанію згубно позначається на рівні впровадження”. Тільки розумійте це суто в контексті фірмового стилю, а не рекламної кампанії взагалі. Для останнього він сильно застарів.
Навіщо потрібний фірмовий стиль?
Фірмовий стиль – це, кажучи віршами, “що таке добре і що таке погано” для вашої компанії, для вашого бізнесу, для вашого іміджу. Фірмовий стиль явно або опосередковано формалізує і стандартизує все “можна” і “не можна” для тієї частини вашої діяльності, яка винесена на загальний огляд.
Значення цих “можна” і “не можна” переоцінити дуже важко: вони визначають орієнтири розвитку компанії, допомагають сформувати корпоративний етикет, скорочують витрати на пошук рішень для поставлених завдань. Наприклад, якщо ви повинні ходити на роботу в строгому костюмі, це накладає на вас зобов’язання мати цей костюм, гладити і чистити його, купувати крем для взуття, стежити за чистотою сорочок і т. д. Це дисципліна і відповідальність. І це перше.
По-друге, фірмовий стиль – це знання про те, як ми будемо виглядати в очах інших людей. Більше ніяких пріплясиваній біля дзеркала, намагаючись здогадатися, сподобаєтеся ви іншим в тому чи цьому вбранні. Визначаючи фірмовий стиль, ви визначаєте впевненість у тому, що це “вам йде”.
“Мені йде ця зачіска?” – Мандражірует підліток. “Мені йде ця зачіска!” – Говорить упевнена в собі людина. Таким чином, є всі підстави стверджувати, що фірмовий стиль – це основний елемент ідентичності компанії. “Я знаю, хто я”, – кажучи словами Гаррі Ангела. Або “я – це я”, згадуючи молитву Фріца Перлза.
По-третє, фірмовий стиль – це комунікація зі споживачем. Погодьтеся, що ваші речі та аксесуари виконують не стільки утилітарну (одяг, щоб прикрити наготу або годинник, щоб пока
вус, память, шрифт,Сторінки: 1 2