Фірмовий стиль Думка психолога
Фірмовий стиль – це використання єдиних принципів оформлення, колірних сполучень і образів для всіх форм реклами, ділових паперів, документації, упаковки, офісу і навіть одягу співробітників. Навіщо потрібний фірмовий стиль? Щоб виділитися? Щоб відрізнятися від інших? Нісенітниця! Згадайте Сталіна, який курив люльку. Це його виділяє? Безумовно! Інші курять трубки? Так, скільки завгодно. Їх це виділяє? Анітрохи. Так у чому ж справа?
Згадайте сигари і густу бороду Фіделя Кастро. Згадайте родима пляма Горбачова. Згадайте вусики Гітлера. Згадайте шрифт Coca-Cola і яскраві спіралі порошку Tide. Я впевнений, що ви здогадуєтеся: не шрифт робить компанію популярною, а компанія робить популярної свій шрифт. Свій колір. Свої вуса, сигари й рідні плями.
Фірмовий стиль потрібен, щоб краще запам’ятатися споживачеві? Нісенітниця! Щодня ви бачите на прилавках магазинів тисячі товарів, і в кожного з них є свій стиль, свої шрифти і своя колірна гама. Ви запам’ятали всі ці товари? Ні. А чому?
Згадайте, як у школі вам доводилося заучувати напам’ять вірші і таблицю множення. Що є основою для довгострокового запам’ятовування? Багаторазове повторення. Якщо ви прочитали вірш Пушкіна сто разів, то запам’ятаєте його на все життя. А скільки разів ви “читали” рекламу Coca-Cola? Рекламу Stimorol? Рекламу Nokia?
Я помню чудное мгновенье,
Я пам’ятаю цей солодку мить,
Таке смачне печиво –
Печиво марки “Більшовик”!
Не треба думати, що для успіху треба бути якимось особливим. Вибір шрифту не впливає на продажі. Фіолетова стрілочка на діаграмі вашого успіху нітрохи не краще зеленою або синьою. Якби Гітлер був бородатий, це врізалося б у пам’ять не менше, ніж його вуса. Якби Кастро курив кальян, ви запам’ятали б це, як “Отче наш”. Мерилін могла б бути пекучою брюнеткою, а Клеопатра – блондинкою. Немає нічого неможливого.
Вибір шрифту не впливає на продажі. А ось його впізнавання з-поміж багатьох інших – дуже впливає. Так що якщо ви хочете повторити успіх Coca-Cola, вам потрібні як мінімум дві обов’язкові умови.
Перше: як можна частіше транслювати елементи фірмового стилю в навколишній світ.
Друге: не вносити ніяких змін у фірмовий стиль необмежено довгий час.
Не дуже важливо, яким буде ваш вибір. Але якщо це вуса, то це вуса. Якщо це трубка, це трубка. І якщо червоний, то тільки червоний. Краще відразу визначитися, яким що буде, і потім вже нічого не чіпати.
Фірмовий стиль повинен оформитися до того, як ваш товар (послуга, компанія, людина) стане притчею во язицех. Як тільки це сталося, щось змінювати не тільки пізно, але й не можна. Кому потрібен безвусий Гітлер? Кого зачарує Монро, перефарбувавшись в брюнетку?
вус, память, шрифт,Сторінки: 1 2