Екстенсивний розвиток бренду наближає його загибель
. Компанію не на жарт стурбувало поява слова photoshoping, яким більшість користувачів позначають процес обробки цифрових зображень. При цьому синонімів дієслова «фотошопу» поки ні в одній мові не існує. Відзвітувати перед покупцем! Широка популярність бренду спричиняє ще цілу низку негативних наслідків для компанії-правовласника. У першу чергу до них можна віднести зайвий інтерес громадськості до її діяльності і підвищені соціальні очікування. Мішенями для критики з боку антиглобалістів зазвичай виявляються власники самих відомих торгових марок, а не інвестиційні фонди, які володіють їх акціями, або «потогінні фабрики» третього світу, які забезпечують їх сировиною або комплектуючими. Компанії McDonald’s довелося скорегувати свою бізнес-стратегію з урахуванням громадської думки. Звинувачення у нав’язуванні споживачам нездорового способу життя та шкідливих продуктів досягли критичного рівня. В кінці минулого десятиліття доходи компанії значно скоротилися. Тепер головний світовий фаст-фуд годує відвідувачів салатами і йогуртами, тим самим висловлюючи свою громадянську і загальнолюдську позицію до всесвітньої проблеми ожиріння. Глобальну торговельну мережу Wal-Mart часто критикували за занадто жорсткі методи конкурентної боротьби з місцевими рітейлерами. Це призвело до того, що уряди низки країн прийняли заходи по захисту національних ринків від міжнародного гіганта. Wal-Mart оголошена мережею non grata у Великобританії, місяць тому їй довелося залишити німецький ринок. Компанія оголосила про радикальну зміну курсу: тепер вона готова фінансувати програми підтримки національних роздрібних мереж в країнах присутно