Дитячі хвороби брендингу в українському маркетингу
У маркетингу існує величезна кількість міфів, помилок і побудованих на їх основі теорій. Деякі з них зводяться в ранг священних істин, сумнів у достовірності яких – страшний гріх, несумісний з професійною етикою. А чи потрібні ці теорії в українських умовах?
Реалії нашого сьогоднішнього споживчого ринку такі, що будь-який бренд може стати лідером – треба просто точно вибрати сегмент. Або створити його. Ідея ефективною “продажу себе” проста: стати першим хлопцем на селі, а не боротися за місце під сонцем у перенаселеній атмосфері мегаполісу.
Час від часу на Заході з’являється чергова методика-панацея «як перестати турбуватися про свій бренд і почати жити», яка через 5-8 років благополучно витісняється інший, більш просунутою. Brand Asset Valuator, Brand Essence, BrandDynamics, Brand Experience, Emotional Branding, Y & Rchetypes – скільки їх було і скільки ще буде! Ми створюємо щаблі й піраміди брендів; досліджуємо їх, використовуючи сітки потужності і карти архетипів; наділяємо бренди філософією і енергією, пристрастю і вірою, натхненням і характером …