Брендинг-2007 все тільки починається
. Перш за все такий бренд захоплює увагу потенційного споживача. Потім він затягує його у створюваний брендом уявний світ (яскравий приклад – створений фахівцями з реклами кондитерського гіганта Cadbury “шоколадний світ”) і змушує ототожнювати себе з його героями. Наступний крок – біля полиці магазину: бренд оркеструє прийняття споживачем “правильного купівельного рішення”. І останнє – сильний бренд закріплює встановлені з споживачем відносини, перетворюючи їх у тривалі і стабільні.
Що в брендінгу тобі моєму?
Фірма Interbrand працює на міжнародному ринку маркетингу і реклами з 1974 року, спеціалізуючись на аналізі ефективності брендів. Фірма має 34 представництва у 20 країнах світу. На початку 2007 року на основі опитування своїх компаній-клієнтів аналітики Interbrand підготували доповідь, в якому дається оцінка загального стану бренд-менеджменту і наведено ряд практичних рекомендацій щодо посилення ефективності впливу бренда на споживача. В опитуванні взяли участь керівники різних рівнів 299 компаній, майже всі з них безпосередньо залучені у процес прийняття рішень, що стосуються маркетингової політики. У дослідженні представлені найрізноманітніші індустрії, а діяльність фірм-респондентів будується як на основі схеми “бізнес-бізнесу” (B to B), так і “бізнес-споживачу” (B to C). За словами Джошуа Фелдмеса, провідного спеціаліста аналітичного відділу: “Ми вважаємо, що хоча наша доповідь і не претендує на повноцінне наукове дослідження брендингу, він, тим не менше, пропонує дуже корисну оцінку стану сучасної брендінгової політики. Особливу вимір дослідженню додає той факт, що воно проведено на ос
доброволець, мозок, напій,Сторінки: 1 2