Брендінг в інтернеті
З існуючими рекламними каналами (ЗМІ, спеціальні видання, телемаркетинг тощо) Інтернет ріднить наступне:
- значне охоплення аудиторії. Сьогодні вона становить близько 200000 чоловік. У дворічної перспективі аудиторія білоруського Інтернету складе не менше півмільйона осіб.
- в Інтернеті діють всі чотири стандартних класичних прийому просування товару або послуги – реклама, пропаганда, стимулювання збуту і особистий продаж.
У той же час у Інтернет-реклами є і суттєві особливості:
- можливість проводити спеціалізовані акції з урахуванням діалогових можливостей комп’ютера;
- оперативність;
- повнота наданої інформації. Обсяг рекламної інформації по суті необмежений, причому користувач може самостійно регулювати обсяг споживаної інформації;
- можливість вимірів ефективності рекламної кампанії в цифрах;
- дешевизна в порівнянні з традиційною рекламою, низький поріг входу;
- таргетинг, тобто можливість індивідуалізації реклами в залежності від уподобань користувача;
- більш високий майновий і освітній ценз Інтернет-аудиторії в Білорусі в порівнянні з аудиторією традиційних ЗМІ. До недоліків можна віднести обмеженість аудиторії і – іноді – високу вартість контакту в порівнянні з традиційними ЗМІ. Основними засобами брендингу в Інтернеті є:
- власний сайт підприємства;
- іміджева реклама – банери, логотипи, форми, розсилки;
- спонсорство – власний розділ рекламодавця на рекламує сайті;
- пропаганда (паблік рілейшнз) – публікація прес-релізів, звітів, оглядів, інформації про події та ін
Для брендингу обов’язково вимога впізнаваності. Так, виготовлені банери повинні бути однотипними і обов’язково містити логотип. Реклама розміщується на популярних серверах на кращих і дорогих місцях, що має свідчити про серйозність і розмах рекламованого бренду.
Сайт підприємства працює як маркетинговий засіб для просування бізнесу. Тому ще перед початком розробки сайту підприємству слід визначитися, для чого йому потрібен ресурс, і з цієї точки зору дивитися на нього. Сайт підприємства є засобом пропаганди акція і елементом іміджу, тому він сам по собі може і не окупатися. Окупатися повинен основний бізнес, а сайт, будучи носієм інформації, повинен допомагати йому в цьому.
Як змінити ефект брендингу
Ефект брендингу вимірюється шляхом проведення соціологічного опитування до і після проведення рекламної акції. У результаті виходить, наприклад, що після іміджевого заходу впізнав
аудиторія,Сторінки: 1 2