Брендінг в інтернеті
Що таке брендинг?
Це питання завжди турбує керівника і особливо головного бухгалтера підприємства, хоча вони часто і не підозрюють, що мають справу саме з брендінгом. У самому справі, запитують вони, яким чином окупаються гроші, витрачені на чисто витратні атрибути підприємства – наприклад, дорогий паперовий фірмовий буклет? Фірмову напис на поліетиленовому пакеті або кульковою ручки? Масивну табличку або щит з назвою підприємства? Престижну іномарку директора? Підвісні стелі та килимове покриття? Акваріум з рибками? Фірмовий бланк на гарному папері? Адже жодна з перерахованих речей не приносить підприємству нічого, крім витрат. Більш того, перераховані “іграшки” навіть не є необхідністю для нормальної роботи підприємства, і можна легко обійтися без них – виробництво не постраждає, а собівартість знизиться. Іншими словами, подібні речі часто виглядають як викидання грошей на вітер.
Брендинг – це іміджева реклама, або процес створення та управління брендом (торговою маркою та її сприйняттям потенційними споживачами), призначені для створення особливого враження, які вносять свій внесок у загальний імідж і ставлення цільового сегмента ринку до бренду. Всі успішні підприємства Білорусі і світу проводять іміджеву рекламу, інакше вони ніколи не стали б успішними.
Бренд потрібен підприємству перш за все для того, щоб збільшити обсяг збуту і мати можливість призначити більш високу ціну за свої товари і послуги, а також залучити кращих партнерів, поліпшити сприйняття підприємства серед населення та інших підприємств та ін
Брендинг діє опосередковано – через поліпшення сприйняття образу підприємства у потенційних клієнтів, що в кінцевому рахунку покращує всі економічні показники підприємства.
Існує 4 послідовні мети брендингу: поінформованість про бренд, перевага даного бренду, споживча лояльність, прихильність бренду. Кожна наступна мета досягається після досягнення попередньої.
Особливості інтернет-брендингу
аудиторія,Сторінки: 1 2