Брендінг та ЗМІ
овадження брендів у фільми стало безцінним інструментом маркетингу для таких компаній, як Nike, Macintosh і Starbucks, самі фільми почали замислюватися як «фірмовий медійний продукт з атрибутами бренду». Знову створювані шляхом злиття конгломерати індустрії розваг завжди шукають, який би канвою зв’язати свої розрізнені підприємства в єдину взаімоподдержівающую мережу, і частіше за все такий канвою виступає якась знаменитість з голлівудських блокбастерів. Кіноіндустрія створює «зірок» і просуває їх у книгах, журналах і на телебаченні, і при цьому сама служить відмінним засобом для просування зірками спорту, телебачення і музики власних брендів. І, наостанок, про безпосередній вплив, що мають відношення до феномену зникнення неохопленою маркетингом культурного простору.З появою бренд-менеджерів, що уявляють себе тонко відчувають творцями культури, і діячів культури, які переймають їх жорстку манеру ведення бізнесу, відбувається кардинальна зміна в умах. Як би не бажали захистити телевізійну програму від надмірного втручання спонсорів, новонароджений музичний жанр – від грубого меркантилізму, а журнал – від очевидного контролю з боку рекламодавців, це бажання пригнічується маніакальним імперативом брендингу – транслювати і розповсюджувати «сенс» свого бренду будь-якими засобами, які тільки можливі, часто в кооперації з іншими могутніми брендами. Наприклад, бренд Dawson’s Creek, безсумнівно, виграє від того, що фігурує в каталозі одягу компанії J. Crew; бренд Kelly набирає сили завдяки співпраці з брендом Absolut; журнал People знаходить нові характерні риси, тісно асоціюючись з брендом Tommy Hilfiger, а бренди Pizza Hut, Kentucky Fried Chicken і Pepsi, що беруть участь в розкрутці фільму «Прихована загроза», стали безцінним засобом просування бренду «Зоряні війни». Коли обізнаність про бренди стає загальною для всіх метою, єдиним мірилом успіху стають повторюваність і доступність. Шлях до здійснення такого рівня повноти інтеграції між рекламою і мистецтвом, брендами і культурою зайняв більшу частину щойно минулого століття, і процес цей незворотній. Передруковано з: