Брендінг та ЗМІ
. З самого початку MTV був не просто маркетинговим інструментом для просування продукції, яку канал цілодобово рекламує (будь то лосьйони для очищення шкіри або альбоми груп, які канал розкручує, транслюючи їх відеокліпи), але і цілодобової рекламою самого MTV як першого справжнього телеканалу-бренду. Хоча з тих пір з’явилися десятки імітаторів, оригінальність MTV, як пояснить вам будь-який маркетолог, полягає в тому, що глядачі не дивляться якусь конкретну передачу, а дивляться просто MTV. «Для нас« зіркою »був MTV», – говорить засновник каналу Том Фрестон. І тому рекламодавці хотіли не просто рекламуватися на MTV, а вступали з телеканалом в якийсь альянс. Разом вони утворили якесь брендингові партнерство (ко-брендинг), та так, як це й досі неможливо уявити на інших каналах: і рекламні розпродажі, і роздача подарунків, і конкурси, і фільми, і концерти, і церемонії вручення нагород, і фірмовий одяг , і рейтинги, і кредитні карти, і багато іншого. Модель ЗМІ як бренду, яку відпрацював MTV, з тих пір була прийнята мало не всіма серйозними ЗМІ, будь то журнали, кіностудії, мережі телемовлення або окремі телепрограми. Хіп-хопові журнал Vibe проник на телебачення, на покази мод і на музичні семінари. Компанія Fox Sports оголосила, що хоче випустити серію чоловічого одягу, яка не поступатиметься Nike: «Ми сподіваємося перенести життєві цінності та стиль життя Fox Sports з телеекранів на спини людей і створити націю ходячих рекламних щитів», – говорить Девід Хілл, головний виконавчий директор мовної корпорації Fox Broadcasting Company. Брендингова лихоманка особливо яскраво проявилася в кіноіндустрії. У той самий час, коли впро