Бренд Шлях до ефективності
О, бренд, як багато в цьому звуці … Ми чуємо це слово з вуст журналістів, політиків, діячів шоу-бізнесу, не кажучи вже про колег – маркетологах. Слово бренд вживається щодо майже все, з чим ми стикаємося в житті: бренди-товари, бренди-країни, всілякі бренди-люди, бренди-організації тощо Всі згадують бренд як щось цілком очевидне, зрозуміле і вивчене, це поняття вже давно стало якимсь загальним місцем маркетингової теорії. Існує цілий ряд концепцій створення, побудови, конструювання брендів, є і чимало відомих діячів у цій галузі. Може здатися, що існує навіть певний надлишок знань. Проте все було б добре, якби не було так погано … “. Не дивлячись на велику кількість концепцій значне число визнаних авторитетів у галузі брендостроітельства, не дивлячись на конкурси брендів, величезна кількість книг і статей з цієї дисципліни, брендинг був і залишається абсолютно абстрактною сферою , не просто не гарантує будь-якої ефективності інвестицій, а взагалі існує поза такого поняття, як ефективність. Як доказ цієї тези досить пригадати статистичні дані, відповідно до яких 9 з 10 нових товарів або торгових марок помирають протягом перших років життя … Цікаво, за яким концепціям, за якими технологіями створювалися ці творіння, і чи був взагалі сенс у їх створенні? Не варто забувати, що кожен висновок нової марки на ринок – інвестиції і чималі при тому. Чому ж величезна кількість засобів щорічно викидається на вітер? Необхідність брендингу очевидна: у сучасному світі на багатьох ринках бренд – це умова існування товару взагалі. Бренд – найважливіший фактор забезпечення прихильності покупців. Бренд важливий як для свого власника як важливий і дорогий (а можливо і найдорожчий) актив компанії, так і для споживача як фактор що дозволяє ідентифікувати товар або послугу в системі тотального супермаркету. Світ без брендів неможливо уявити: брендами по суті стали бути такі об’єкти, про усвідомлене “брендуванні” яких не було й мови – це і географічні об’єкти, і фрагменти історії та напрямки живопису. Ключовими моментами для причислення цих об’єктів до сонму брендів є їх унікальність та наявність кола прихильників, стабільно бажаючих як-небудь їх споживати. Тут ми повинні пояснити, що споживання взагалі – це не стільки трата коштів в обмін на володіння товаром, скільки витрачання особистих ресурсів (в тому числі, часу або уваги) в обмін на досягнення якогось позитивного переживання. Причому, часто бренди з’являються навіть мимоволі, не залежно від нашої участі в процесі їх створення. Але що дозволено в світі “високого” мистецтва чи іншій області, не до кінця комерціалізованої, неприпустимо у сфері, де все підпорядковано чіткої задачі одержання прибутку, тому питання розробки більш-менш зрозумілих технологій створення брендів зараз стає важливий як ніколи, але цих технологій чомусь не існує. Давайте спробуємо визначити, що взагалі є бренд в сучасному світі. Отже … Для початку необхідно відокремити поняття бренду від всіх супутніх
споживання,