Бренд-лідерство – філософія успіху
Куди ж потечуть рекламні гроші, коли зміліє потік телереклами? Які форми впливу на споживача будуть порівняні по силі з телевізійним рекламним роликом? Напевно, варто залишити ці питання фахівцям. І – часу, яке, як відомо, краще за будь-суддів розсудить, чи реальні прогнози Manning Gottlieb OMD і іже з ними. Поговоримо про інше, що, тим не менш, тісно пов’язане з телевізійною та іншої рекламою.
Як відомо, поява радіо та телебачення, зростання тиражів газет і журналів породили теорію так званого масового маркетингу. Її основоположником, як вважають, була компанія Procter & Gamble, яка в 1930-і роки першої в світі системно підійшла до використання ЗМІ в якості каналу комунікації, що дозволяє в короткі терміни потрібним чином впливати на велику кількість споживачів. Саме до цього періоду відносять появу такого рекламного засобу, як слоган, а також сюжетної радіо-, а пізніше – і телереклами.
Протягом майже півстоліття масована рекламна атака на свідомість і почуття споживачів приносила свої плоди у вигляді підвищення обсягів продажів. Але до початку 90-х років ситуація стала змінюватися. Першими, що цілком природно, це помітили економісти. Так, в 1994 р., в британському журналі The Economist була опублікована стаття з характерною назвою “Смерть бренд-менеджера”, в якій говорилося, що ринкова кон’юнктура змінилася, і це тягне за собою смерть бренд-менеджменту старого зразка, орієнтованого на просування власного продукту в основному за рахунок масових каналів комунікації. У статті наводилися й конкретні ознаки такої зміни, а саме: посилення конкурентної боротьби; укрупнення дистриб’юторських компаній і збільшення ролі роздрібних мереж; перенасиченість засобів масової інформації рекламними зверненн
маркетинг,Сторінки: 1 2