Архетипи в брендінгу доцільність застосування
. Набір архетипів, їх класифікація Зрозуміло, потрібно володіти переліком архетипів, щоб вибравши один з них, будувати бренд і його комунікаційну стратегію, спираючись на розуміння цього архетипу. Проте, весь набір архетипів невеликий. Архетипи, по суті, є давніми, вірніше навіть первісними образами (К. Г. Юнг), що знайшли відображення в епосі народів, в міфах, легендах і казках. Постійно повторюваних персонажів в епічних творах народів світу не так і багато. Ще менше персонажів, образ якого був би позитивний для споживача, і служив би бажаною маскою для демонстрації. Не варто забувати, що бренд повинен служити способом самовираження, тобто потрібно, щоб ці «маски» люди захотіли або, як мінімум, не соромилися надягати. Вони повинні бути соціально прийнятні. Засновник теорії архетипів не залишив нам класифікації, що дозволяє з нею працювати в контексті споживання. Але архетипи хвилювали й інші уми. У найвідомішій книзі, присвяченій саме брендингу (Герой і Бунтар. Створення бренду за допомогою архетипів. Марк М., Пірсон К. Пітер 2005), наводиться лише 12 архетипів: Творець, Дбайливий, Правитель, Шут, Славний малий, Коханець, Герой, Бунтар, Маг, Простодушний, Шукач, Мудрець. На жаль, ці т.зв. архетипи по суті поняття з різних площин, крім того, вони ще можуть служити атрибутами один одного: Турботливим може бути хто завгодно, хоч Мудрець хоч Правитель. Крім того, досить лише уявити, чи можливо за допомогою цього списку сегментувати який-небудь перенасичений ринок начебто модного одягу, щоб знайти вільну ринкову нішу і розставити всіх гравц
архетип,